Загрязнение воздуха заставляет нас делать больше ненужных покупок — ученые

Фото: Getty Images

Исследование показывало, что ухудшение качества воздуха приводит к росту потребительских расходов, особенно в категориях товаров и услуг, направленных на получение удовольствия.

В условиях загрязненной атмосферы люди стремятся компенсировать негативные эмоции, вызванные дискомфортом и тревогой, находя удовлетворение в покупках. Такая тенденция оказывает влияние на экономическую активность и формирование рыночных стратегий.

Анализ данных по использованию кредитных карт в сочетании с индексом качества воздуха подтверждает существование четкой корреляции. Люди в периоды высокого загрязнения склонны приобретать больше товаров, связанных с развлечениями, здоровьем и гастрономическими удовольствиями. Это не только отражает поведенческие особенности потребителей, но и имеет важные последствия для компаний и государственных институтов.

С одной стороны, розничные сети и бренды могут адаптировать свои маркетинговые стратегии, учитывая изменение спроса в зависимости от уровня загрязнения. Корректировка условий продаж, рекламных акций и позиционирования продукции в такие периоды способна повысить эффективность бизнеса. В частности, компании могут обратить внимание на устойчивые и экологически чистые продукты, способные привлечь потребителей, заботящихся о своем благополучии.

С другой стороны, государственные институты могут использовать эти данные для повышения осведомленности общества о влиянии окружающей среды на повседневные решения. Создание информационных кампаний, подчеркивающих взаимосвязь между уровнем загрязнения и расходами, может способствовать формированию осознанных покупательских привычек. Это также открывает возможности для разработки более строгих экологических норм, направленных на снижение негативного воздействия загрязненного воздуха.

Исследование подчеркивает необходимость ответственного подхода как со стороны бизнеса, так и со стороны потребителей. Компании могут применять эти данные для продвижения более здоровых и устойчивых решений, а власти — для формирования политики, способствующей гармоничному развитию экономики и экологии. Такой подход не только улучшит потребительский опыт, но и поможет снизить негативное воздействие загрязнения на общество в целом.

Ирина Скиба / Skibair
Журналист ARDinform